商品流通企业计算公式:毛利=不含税售价-不含税进价

生产制造企业计算公式:毛利=产品销售收入(不含税)-相应产品销售时实际成本(即财务报表中的主营业务成本)

电商行业计算毛利时一般没有严格按照上面的公式计算，而是算进了物流快递成本，推广费等。如，某日，全店销售额10000元，产品出仓成本是5000元，快递和包装费台计1000元，推广费500元，扣点10000*2%=200元，则这一天的毛利润是10000-5000-1000-500-200=3300元

因为电商行业的特殊性，每个商家可能有不同的计算维度和统计方法，上文里的毛利润就没有算进人工成本、固定成本、退换货损失和滞销尾货损失等

而衡量一个企业经营效益的主要指标还是净利润，净利润指企业的税后利润，主要公式如下:净利润=利润总额-所得税费用

净利润增长率=（本年净利润-上年净利润）÷上年净利淘x100%=(本年净利海÷上年净利润-1)x100%

电商行业和其它行业有很多相同的地方，计算利润的大方向是一致的，简单理解也可以写成:净利润=总收入-总支出

针对天猫商家在使用直通车做推广中普遍存在的一些问题：

直通车权重低

直通车烧钱快

直通车上分难

直通车投产比差

直通车引来的流量不转化

直通车变化太快跟不上节奏

直播课程将围绕三个重点部分吃透直通车重难点：

1、流量质量如何提升？

2、如何高效获取访客？

3、春节攻防战必胜的四要素